Este mes la revista Brandlife ha publicado un artículo escrito por nuestra directora creativa, Raquel Rivera, y nuestro director de arte, Paco Fernández titulado: “Cadena de inspiración”
Esta semana he tenido con mi directora creativa, Raquel Rivera, un momento de inspiración creativa e intercambio de ideas realmente interesante. Todo partió de esta reflexión que leía hace poco en un artículo: la función del arte es inspirar y la del diseño/publicidad motivar.
Fue Raquel la que lamentó desde el principio que existan ya pocas cosas capaces de sorprender en publicidad y señaló la intervención ambiental como algo que si lo está consiguiendo. Son, para ella, acciones que se recuerdan y que aunque impactan a menos gente cuentan con un componente de “boca a boca” que se refuerza en los medios digitales.
Nos dimos cuenta de lo mucho que echaba de menos campañas realmente positivas, acciones capaces de motivar y hacer vibrar a la gente sacándoles de su rutina, capaces de lo más importante: remover sus emociones. Casi de forma automática nos vino a la cabeza un ejemplo claro de esta reacción: las “Dance Parties” del metro y de la experiencia que es vivir a las 7 de la mañana como un par de personas empiezan a bailar con su mp3 y como poco a poco ves a todo el vagón bailando silenciosamente. En mi boca repetía una y otra vez la palabra innovación y en mi mente resonaba de nuevo el Street Art como el verdadero líder de esta batalla: las pistolas de agua para pintar, o los glow grafitti con leds eran el ejemplo claro de que cada día puedes encontrar nuevas formas de plasmar tu creatividad.
¿Y qué pasa entonces con los mensajes? Entendimos enseguida que no sólo vale con hacer intervenciones sorprendentes también tenemos que ser capaces de lanzar mensajes que impacten en las conciencias. De repente lo tuve claro: Como Sagmeister, esa era precisamente la filosofía del arte urbano. Reclamar la atención de la gente que vive acomodada en su mundo y hacerles ver una realidad viva en su propio entorno. Ya no es sólo la gente lo que se mueve en la calle, son las ideas: entonces nos dimos cuenta que habíamos entrado juntos en una cadena de inspiración.
Deja un comentario