Reflexiones

10/06/2014

“El diseño responsive: Un paso en la dirección correcta” por Jan Zheng

Periódico Time.com con Diseño Web Responsive. Cortesía de Media Queries,

Periódico Time.com con Diseño Web Responsive. Cortesía de Media Queries,

Cuatro imágenes diferentes de la página del periódico Time.com con Diseño Web Responsive. Las imágenes son cortesía de Media Queries, una página web dedicada a la recolección de ejemplos de diseño responsive.

Cada vez más y más páginas están adoptando un Diseño Web Responsive, en el que el diseño de la página se adapta a la pantalla del dispositivo. Con la entrada en nuestras vidas de los Tablets y Smart TV la gama de resoluciones de pantalla están creciendo y no es sorprendente que el Diseño Web Responsive esté arrasando. Aunque el concepto de formatear contenido para adaptarse a cualquier pantalla está aquí para quedarse, la denominación como diseño “responsive” como nosotros lo conocemos puede llegar a desaparecer. – Read More –

cabeza
22/05/2014

Cómo Crear un Hogar Human-Centred Connected del Futuro

PSFK da una visión práctica -y más realista- de la vida urbana en nuestra era conectada.

Imaginar un futuro en el que los dispositivos conectados funcionan para mejorar y potenciar nuestras vidas, en lugar de ser una carga para nosotros, requiere un acto de fe hacia las empresas tecnológicas que a menudo se imponen muy felizmente a sus consumidores. Durante los crecientes años del boom de las punto.com (entre 1997-2000), los proveedores tecnológicos ofrecieron innumerables visiones de un hogar conectado en las que prometían resolver un gran número de los problemas del hogar con gran entusiasmo.

En 1999, en pleno apogeo del boom de las punto.com, Excite@Home equipó un loft de Nueva York con Internet de alta velocidad -en ese momento un bien escaso para uso residencial- con dispositivos y aparatos avanzados para su tiempo (muchos de ellos prototipos), como una TV con conexión a Internet en el refrigerador o conexión a Internet por el teléfono en toda la casa, incluso en el cuarto de baño.

Excite@Home visionó con optimismo una inteligente, brillante y super-conectada “casa del futuro”, donde la conexión a Internet desde todas las partes de la casa conduciría a enormes oportunidades para vendedores y minoristas. La realidad, sin embargo, no resultó tan optimista como Excite@Home había deseado, y la casa del futuro de sus sueños estalló como la burbuja de las punto.com que la creó.

¿Qué salió mal? – Read More –

Personas, la quinta “P” del Marketing
28/04/2014

“Personas, la quinta ‘P’ del Marketing” por Jean-Pascal Mathieu

Todo lo que sé es que no sé nada“, Sócrates.

Desde el “baby boom” de los años 50 y 60, el marketing evoluciona de forma lenta pero segura como una ciencia que anticipa las reacciones del consumidor frente a diversos estímulos, una ciencia centrada en hipótesis y técnicas de validación cada vez más sofisticados. “Si pongo en el mercado un yogur de sabor fresa y vainilla pero sin azúcar, los yuppies (jóvenes profesionales urbanos) y los DINKS (con doble ingreso y sin hijos) lo consumirán”.

Este enfoque, por la razón que sea, ha llevado a un mercado que está saturado de productos y mensajes. Hoy se ve agravado por el declive de los medios tradicionales y los más afectados por lo digital. En pocas palabras, los medios de comunicación cada vez tienen menos espacio para un creciente número de mensajes.

No es ninguna coincidencia en este contexto que dos disciplinas con aparentemente nada que ver la una con la otra, se encuentren actualmente en un nuevo rol con el que dan vida al desarrollo de productos: la etnografía y el big data. – Read More –

08/04/2014

“Design Thinking: Prototipando el futuro de la TV”. Nurun Lab TEAM

Durante 2012, desde Nurun Lab desarrollamos y llevamos a cabo un proyecto de Design Thinking para comprender mejor cómo los consumidores veían la televisión. Esta pregunta fue especialmente pertinente si consideramos la evolución del panorama de la televisión, sobre todo con el surgimiento de los dispositivos conectados y la explosión de plataformas de contenidos. Nos pusimos en marcha para comprender el impacto de estos cambios en personas reales.

Para construir una sólida comprensión de la evolución del panorama de la TV, sabíamos que necesitábamos conocer los problemas, frustraciones y soluciones de gente real, al igual que las necesidades y deseos en, y alrededor del mundo de la televisión. Sabíamos que el beneficio de este aprendizaje en cuanto a Human-Centred, este conocimiento en profundidad podría inspirar ideas innovadoras y soluciones de negocio, y cambiar la forma en que las personas interactúan con sus televisores para mejor.

El estudio etnográfico sobre TV fue diseñado en varias fases; comenzando en el centro de investigación antropológico de nuestro Lab y movido dentro de Nurun por el que podría obtener un gran impacto en el trabajo de nuestro cliente.

Trabajo de campo on-line

Comenzamos con un estudio preliminar basado en la web -llamado Netnografía– destinado a proporcionar una visión general de las frustraciones, deseos y emociones que rodean a los espectadores de TV.

Para obtener reacciones espontáneas de la gente real, desarrollamos y empleamos una herramienta propia de seguimiento y análisis de Twitter. El resultado fue una forma muy visual y significativa de recogida de datos, lo que nos permitió generar hipótesis acerca de ver televisión que podríamos explorar más a fondo con la etnografía posterior.

Basándonos en los hallazgos Netnográficos, y para empezar a trabajar con las ideas generadas en el estudio, comenzamos a construir un prototipo básico viable que abordara las necesidades y deseos de los televidentes. El prototipo también estaba destinado a impulsar nuestra comprensión inicial sobre la función que las interacciones multipantalla jugaron en el panorama televisivo y determinar lo que necesitábamos para la siguiente investigación. – Read More –

02/04/2014

“Cuatro tendencias del Internet de las Cosas” por David Bliss

El Internet de las Cosas se compone de objetos interconectados en red con sensores y actores. Estos objetos observan su entorno y comparten los datos recogidos conjuntamente, servidores de Internet y sus usuarios. Estos datos son analizados y los resultados se emplean para tomar decisiones y generar cambios. Dichos cambios pueden provenir de un objeto conectado haciendo ajustes con su entorno, o incluso después de que la información haya sido analizada adicionalmente por una persona.

Nurun San Francisco cuenta con varios clientes involucrados en Internet de las Cosas y han trabajado con ellos de muchas formas, incluyendo marca y marketing, desarrollando productos y servicios y la creación de prototipos de objetos conectados.

Recientemente se llevó a cabo un taller con uno de estos clientes, explorando maneras de que sus productos para el hogar pudieran beneficiarse de estar conectados a internet. Varios de sus productos ya están conectados entre sí a Internet; les ayudó por un lado para descubrir nuevas oportunidades para impulsar estos productos más allá de su pura utilidad y por otro para encontrar nuevas formas de hacer y decir algo nuevo.

Para empezar, revisemos cuatro temas que aparecen con mayor frecuencia en nuestro trabajo sobre Internet de las Cosas.

1. El ser cuantificado

Objetos personales conectados

Objetos personales conectados

En el Planningness Conference de 2012, Guthrie Dolin (Director de Marca y Estrategia en Nurun San Francisco) y David Bliss (Director Ejecutivo, Técnico en I+D en Nurun San Francisco) realizaron una sesión sobre Objetos Personales Conectados, en los que se exploró cómo el Internet de las Cosas podía conducir a un círculo virtuoso de aprendizaje y cambio basado en la recopilación y análisis de datos.

El seguimiento de rendimiento como guía para el cambio no es una nueva idea. Las empresas utilizan los datos para mejorar los procesos de negocio, así como la comercialización del producto. Los atletas y profesionales médicos recogen datos biométricos para optimizar el rendimiento y tratamiento de pacientes. Además, un número creciente de personas no profesionales están recopilando información sobre ellos mismos, en busca de patrones con el fin de tener un impacto positivo en sus vidas. En todos los casos, los mecanismos empleados van desde el lápiz y papel a dispositivos de alta tecnología con recogida de datos. – Read More –

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