estrategias

10/06/2014

“El diseño responsive: Un paso en la dirección correcta” por Jan Zheng

Periódico Time.com con Diseño Web Responsive. Cortesía de Media Queries,

Periódico Time.com con Diseño Web Responsive. Cortesía de Media Queries,

Cuatro imágenes diferentes de la página del periódico Time.com con Diseño Web Responsive. Las imágenes son cortesía de Media Queries, una página web dedicada a la recolección de ejemplos de diseño responsive.

Cada vez más y más páginas están adoptando un Diseño Web Responsive, en el que el diseño de la página se adapta a la pantalla del dispositivo. Con la entrada en nuestras vidas de los Tablets y Smart TV la gama de resoluciones de pantalla están creciendo y no es sorprendente que el Diseño Web Responsive esté arrasando. Aunque el concepto de formatear contenido para adaptarse a cualquier pantalla está aquí para quedarse, la denominación como diseño “responsive” como nosotros lo conocemos puede llegar a desaparecer. – Read More –

Personas, la quinta “P” del Marketing
28/04/2014

“Personas, la quinta ‘P’ del Marketing” por Jean-Pascal Mathieu

Todo lo que sé es que no sé nada“, Sócrates.

Desde el “baby boom” de los años 50 y 60, el marketing evoluciona de forma lenta pero segura como una ciencia que anticipa las reacciones del consumidor frente a diversos estímulos, una ciencia centrada en hipótesis y técnicas de validación cada vez más sofisticados. “Si pongo en el mercado un yogur de sabor fresa y vainilla pero sin azúcar, los yuppies (jóvenes profesionales urbanos) y los DINKS (con doble ingreso y sin hijos) lo consumirán”.

Este enfoque, por la razón que sea, ha llevado a un mercado que está saturado de productos y mensajes. Hoy se ve agravado por el declive de los medios tradicionales y los más afectados por lo digital. En pocas palabras, los medios de comunicación cada vez tienen menos espacio para un creciente número de mensajes.

No es ninguna coincidencia en este contexto que dos disciplinas con aparentemente nada que ver la una con la otra, se encuentren actualmente en un nuevo rol con el que dan vida al desarrollo de productos: la etnografía y el big data. – Read More –

21/04/2014

Enfoque del Human-Centered en Tecnología y Diseño

Una mirada al back stage sobre cómo el poner a la gente en primer lugar ha ayudado a reinventar y transformar algunos de los negocios de nuestros clientes, así como a nosotros mismos.

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Durante más de 30 años, el Design Thinking ha sido una metodología de resolución de problemas popular utilizada por muchas empresas y consultorías. Arraigado en la idea de que un problema se puede resolver con mayor eficacia a través de una combinación disciplinada de la empatía, la creatividad y la racionalidad, el Design Thinking ha evolucionado más allá de la práctica de simplemente “pensar como un diseñador” para incluir enfoques más rigurosos y sistemáticos para investigar, la colaboración y la co-creación.

En Nurun, empleamos principios del Design Thinking por los que siempre miramos los problemas a través de las lentes de las personas, la tecnología y los negocios. Para nosotros, poner a las personas en primer lugar (y en el centro) en nuestro proceso de diseño es de suma importancia. Nuestro enfoque de human-centered design se enfoca en la invención práctica, productos digitales útiles y servicios que la gente quiere y necesita. Si algo no es útil para los consumidores, lo ignorarán. Si no respetamos lo que los consumidores quieren, simplemente estaremos siendo intrusivos. – Read More –

08/04/2014

“Design Thinking: Prototipando el futuro de la TV”. Nurun Lab TEAM

Durante 2012, desde Nurun Lab desarrollamos y llevamos a cabo un proyecto de Design Thinking para comprender mejor cómo los consumidores veían la televisión. Esta pregunta fue especialmente pertinente si consideramos la evolución del panorama de la televisión, sobre todo con el surgimiento de los dispositivos conectados y la explosión de plataformas de contenidos. Nos pusimos en marcha para comprender el impacto de estos cambios en personas reales.

Para construir una sólida comprensión de la evolución del panorama de la TV, sabíamos que necesitábamos conocer los problemas, frustraciones y soluciones de gente real, al igual que las necesidades y deseos en, y alrededor del mundo de la televisión. Sabíamos que el beneficio de este aprendizaje en cuanto a Human-Centred, este conocimiento en profundidad podría inspirar ideas innovadoras y soluciones de negocio, y cambiar la forma en que las personas interactúan con sus televisores para mejor.

El estudio etnográfico sobre TV fue diseñado en varias fases; comenzando en el centro de investigación antropológico de nuestro Lab y movido dentro de Nurun por el que podría obtener un gran impacto en el trabajo de nuestro cliente.

Trabajo de campo on-line

Comenzamos con un estudio preliminar basado en la web -llamado Netnografía– destinado a proporcionar una visión general de las frustraciones, deseos y emociones que rodean a los espectadores de TV.

Para obtener reacciones espontáneas de la gente real, desarrollamos y empleamos una herramienta propia de seguimiento y análisis de Twitter. El resultado fue una forma muy visual y significativa de recogida de datos, lo que nos permitió generar hipótesis acerca de ver televisión que podríamos explorar más a fondo con la etnografía posterior.

Basándonos en los hallazgos Netnográficos, y para empezar a trabajar con las ideas generadas en el estudio, comenzamos a construir un prototipo básico viable que abordara las necesidades y deseos de los televidentes. El prototipo también estaba destinado a impulsar nuestra comprensión inicial sobre la función que las interacciones multipantalla jugaron en el panorama televisivo y determinar lo que necesitábamos para la siguiente investigación. – Read More –

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